15家中国品牌挤入全球最有价值品牌100强
2019-07-31 11:26:12 来源：品牌出海圈

　　近期，WPP与凯度在美国纽约发布了“2019年BrandZ 全球品牌价值100强”排名。为了提高排名的准确性，研究人员采访了全球超过370万消费者，并了解了全球超过50个市场的16.5万个不同的品牌。

　　那么今年，稳坐全球最有价值的品牌是哪一个呢?近几年增速最快的品牌都有哪些呢?中国的品牌在全球范围内的表现又是如何呢?带着这些问题，可美亚小编就为大家全方位解读一下今年的品牌榜单。

　　01 .全球最具价值的品牌，居然是它?

　　今年，亚马逊超过苹果和谷歌成为全球最有价值的品牌，这也打破了苹果和谷歌在科技类品牌长达12年的垄断。近几年，亚马逊的品牌价值增速十足，连升两位，取代谷歌成为今年全球最有价值的品牌。继2018年的榜单上亚马逊品牌价值同比大涨49%之后，在2019年的榜单上它的品牌价值又增加了52%，达到了3155亿美元，一举超过了温和增长的苹果(第二名，3095亿美元，增长3%)和谷歌(第三名，3090亿美元，增长2%)。

　　在过去一年里，亚马逊高明的收购策略开辟了新的收入来源，它出色的消费者服务，以及基于自己生态系统不断面市的新产品和服务，使得亚马逊始终领先于竞争对手，并且让自己品牌价值的增速继续飙升。

　　02 .100强企业市值超过4.7万亿美元

　　随着近几年，消费者的期待不断提高，行业分割的界限不断消失以及地缘政治的不断瓦解，2019年BrandZ 全球品牌价值100强的市值增加了7%。这个增速远远超过全球GDP的增长，也使得全球前100强的企业市值增至4.7万亿美元。

　　03.2019年度榜单全揭晓

　　在全球前10名最强品牌王者集群中，来自中国的阿里巴巴的品牌价值增长了16%，达到了1312亿美元，上升两位排名第7。而腾讯的品牌价值则下跌27%至1309亿美元，排名也下跌3名到第8。阿里巴巴也首次超过了腾讯的座次。Facebook的品牌价值下跌了2%，排名停留在去年的第6。小编话不多说，这就为大家带来全球2019年度榜单的前50位，让大家看一下都有哪些品牌光荣上榜。

　　04 .中国企业发展势头迅猛

　　今年，共有15家中国品牌闯进了全球前百强品牌榜单中。要知道，在13年前，上榜的中国品牌仅有一个，那就是中国移动。目前上榜的15大品牌分别来自于九大不同的行业类别中。其中科技品牌势头正强，共四家品牌上榜。其他的品牌分别来自金融业、零售业、通讯、保险、交通和生活方式等行业。

　　15家中国品牌闯进了全球前百强品牌榜单

　　阿里巴巴

　　早在电子商务崛起之初，阿里巴巴就在江湖中声名远播了。Brandz于2017年发布的中国出海品牌30强和今年刚刚发布的50强名单中，阿里巴巴均位列前三强。据2018年的《Brandz全球零售品牌价值报告》显示，阿里还在全球前20个增长最快的品牌中排名第二。这个让国人倍感自豪的“帝国”今年位于榜单第7位。

　　华为

　　现在，华为品牌已经荣膺全球第三大手机品牌，紧随苹果和三星之后。事实上，截止至2016年，华为已经卖出了1.39亿台智能手机，公司总收益达到了53亿美元。此次，它也位于全球榜单第47位。

　　小米&美团

　　新上榜的小米利用物联网技术连接家里的智能设备，在包括俄罗斯、印度和马来西亚在内的外国市场上实现了快速增长。美团也是今年新上榜的中国品牌。这家消费科技平台公司提供从美食外卖、酒店预订到共享自行车的各类服务。

　　特点一：中国品牌全域发力

　　这份报告显示不同行业的品牌发展势头都十分强劲，其中快消行业和网络游戏的发展已经位居全球市场的前列，如字节跳动和社交媒体平台抖音，它们的品牌力正在逐渐显现。一般而言，品牌力的提高有利于销量的大幅提升。现在中国像这样的品牌正在像雨后春笋般不断涌现。

　　特点二：销量为王向品牌建设转变

　　随着国内经济发展速度的不断放缓，越来越多的中国品牌开始在全球范围内寻求发展机会。国家也开始逐渐鼓励国有企业不断开拓自己的海外市场。对于很多品牌而言，它们出海的第一步策略便是提高产品销量，这种做法是十分自然而然的。那么对品牌来讲的下一步便是思考品牌存在的价值，并不断开始建立更大范围内的品牌影响力。

　　特点三：从推销产品向讲述品牌故事转变

　　现在，很多中国品牌仅仅把自己的发展重点放在产品本身，他们把企业发展的重点放在产品创新等方面而忽略了品牌本身的价值。在进行品牌宣传的时候，品牌本身的故事也不容被忽视。