9月20日，天猫超市宣布成为茅台电商渠道服务商，飞天茅台即将在天猫超市上架开售。作为中国白酒行业龙头老大，这将是茅台首度在综合类电商平台建立渠道。
据悉，天猫超市将以每瓶1499元的价格销售500ml装53度飞天茅台。作为茅台经典系列之一，飞天茅台在白酒市场一直颇受青睐。中秋节前，因为提供1499元/瓶的53度飞天茅台，美国会员制超市Costco上海店之前曝出被挤爆的消息，消费者的购买热情十分强烈。而据媒体报道，目前这款酒的终端零售价格在每瓶2500元以上。此次天猫超市拿下飞天首个电商销售渠道，对于消费者、茅台、天猫超市来说都具有十分重要的意义。
对于茅台而言，近些年一直在实施推行“互联网+”和“大数据”战略，与阿里巴巴的深入合作，意在共同打造酒业新零售第一样本。之前茅台酒的价格一直掌握在经销商手中，在定价上，公司总是受到经销商的掣肘，本身没有定价权。采用扁平化和电商化的销售渠道，将有效增强对终端零售市场价格进行掌控。而天猫超市服务覆盖全国，有利于茅台产品价格稳定。
酒水作为超市重要核心产品线之一，具有较强的客户粘性和流量，以茅台为例，基本在产品上线不足三小时便会售罄，因此为了保障商品种类齐全、价格平稳，满足多元化的消费需求，成为天猫超市布局的重要核心举措之一。酒水作为天猫超市重点类目，白酒的销售占比达到一半以上。此前，天猫超市与茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、郎酒等白酒名企均已建立深度合作。
据业内人士指出，自2013年以来，天猫超市销售额增长了53倍。此次天猫超市与茅台的深度合作，一方面进一步加强了天猫超市的商品力，另一方面也有助于茅台酒扩大直销渠道，减少中间环节，解决消费者的购酒需求，不仅可以为消费者带来更全面、更评价、更品质的茅台产品，更可以利用覆盖全国的网络，“线上超市”心智和通过大数据打击黄牛的能力，因此茅台与天猫超市加深合作将有助其提升投放的精准性，保障产品的价格稳定。
当然，对于广大消费者而言，最重要的是终于有机会以1499元的价格买飞天茅台了。
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