网易云音乐在2013年上线，距今已经发展了7年之久。
相比较酷狗音乐、QQ音乐，网易云音乐的出现过晚，似乎已经失去了抢占市场的先机。
虽然在外界不被看好，但很有意思的是，网易云音乐在自己的不断运营下，取得了音乐市场的一席之地，并肩第一阶梯的选手。
在今年8月份，网易云音乐用户量成功突破8亿，这是一个怎样的数据?
举个例子说，当红的社交媒体——微博的用户数，也是在8亿左右。
不论数据是否准确，我们来说说网易云音乐如何取得如今的成就。
在上图中可以看出，网易云音乐的成功并不是突如其来，在15年用户数突破1亿，再到之后3亿、4亿乃至今日的8亿大关，从曲线看得出来上升势头特别的稳。
一段时间的快速增长，我相信很多产品都做得到，但是如果多年保持这样的速度持续增长，其实很少见。
作为一款内容化运营的音乐产品，以优质内容作为主要的产品卖点。
网易云音乐正好抓住了当今年轻人的喜好，在听音乐的时候抒发情感，有人是这么评论网易云音乐的：很多用户不是为了听歌才使用网易云音乐，而是想要在看评论的同时寻求一丝心灵的慰藉。
我是一个普通人，所以我想讲的是一个普通用户使用产品的体验。
在使用网易云音乐的时候，会在听歌的同时点开评论区，在听《岁月神偷》的评论区，看到这样一条：
枕在奶奶腿上听这首歌，奶奶七十多，像个好奇宝宝一样用手指小心地划着我的手机屏幕，看看歌词看看封面，把手机凑近耳朵听。时间真是一个猝不及防的东西。
这条评论引起了许多网友的共鸣，似乎通过这条评论想起了自己和这首歌的往事，单纯地被评论里透出的怜爱所打动，于是留下一份祝福。
音乐就是为了触及心灵、引起共鸣，网易云音乐是一个独特的存在。
正因为有了这些评论，让许多孤独的音乐爱好者找到了归属，发现音乐上的知己。
网易云音乐的营销打了一手情怀牌，用户数也许存在虚假性，但这远远不足以描述网易云音乐的成功。
我们都知道，做产品通过烧钱短时间获得庞大的用户量，会很快就销声匿迹，所以在于用户的粘性。
网易云音乐打造了一个有情感的音乐社区，提高用户对云音乐的喜爱。
每一款产品在市场、运营都有会一处吸引用户的地方，而云音乐就在于吸引那些小众群体，准确的来说，这是一批被其他音乐巨头软件抛弃的用户。
在根据人气、热度来排优先级和热度的QQ音乐和酷狗来说，喜欢小众音乐的用户没有办法从中获得满足。
网易云音乐仅仅抓住了这点，被能让他们感觉受到重视，从零突破到一，一亿的用户量，逐步开始出现营收，接下来就是抢占市场。
2015年，网易云音乐举办了一场规模巨大的"音乐大战"，并且通过全网直播，当天观看的用户就将近2000万。
进而，回归到内容本身，许多知名的音乐人加入网易云音乐，这个时候他们的营销重点，就在于丰富自己内容。
真正的市场营销，是真心热爱你的产品和用户，给予用户归属感，这可能就是网易云音乐一个持续发展的重要云因。
给工具赋予价值，产生感情，形成粘性，这才是产品的本身。
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