“原价999元，现在只要99元，99元，99元!还剩43个，卖完为止，机不可失、时不再来，你还犹豫什么呢?赶紧拿起电话，拨打屏幕下方的电话订购吧……”当电视购物还在声嘶力竭地鼓动观众的消费欲望而观众却视若无睹时，在手机上，网红“口红一哥”李佳琦正淡定而柔声地演示着：“OMG，这绝对是一款又便宜又实用的不粘锅，各位女生不要错过了哦……它不会粘的，不会糊的，小助理忘了放油就直接煎(蛋)……”一边说一边用铲子使劲地铲粘在锅底的鸡蛋，却怎么也铲不掉。
近日，李佳琦直播卖不粘锅现场“翻车”，引发网友关注，“网红带货问题突出”成为公众的热议话题之一。
1992年，广东省的珠江频道播出了中国第一个专业购物节目。1996年，大陆第一个专业购物频道北京BTV开播，电视购物逐渐走进百姓生活，直到渐渐淡忘。电视购物式微之际，发端于电竞直播的直播营销出现了，电竞运动员通过在直播平台上做解说、聊天，时不时插播一下广告，年收入就可能上千万元。近年来，短视频平台的兴起，造就了大量网红，网红通过内容或电商平台为用户推荐、售卖产品，就是所谓的网红带货，李佳琦直播推荐不粘锅，就是其中一例。
不管是电视购物，还是直播营销、网红带货，说到底都属于粉丝经济的范畴，都是与时代相适应的一种商业模式。在中国，电视购物已经被“玩坏”了，2016年底，中消协发布《电视购物服务测评报告》，被评价的120条电视购物宣传信息中，有111条不同程度存在涉嫌违反相关法律规定和指导性文件的问题。这么多问题，谁还相信?
如今的网红带货，大有走电视购物老路的趋势，不免让人有“殊途同归”的担忧。不争的事实是，网红带货这一销售模式的确让部分商家赚了快钱，一些网红的带货能力甚至可以达到“一夜带货一套房”。艾瑞咨询与新浪微博联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示，截至2018年5月，我国网红粉丝总人数达5.88亿，2018年网红经济规模可突破2万亿元。但是，在令人眼红的数字后面，网红带货问题却层出不穷，坑消费者、坑商家的“两头坑”现象突出：消费者被产品质量坑了，商家因网红直播造假的流量而多给广告费。
为此，人民日报批评说：“无论数据造假，还是推销问题产品，都是坑害受众。网红带货，流量变现，作为一种流行的商业模式，无需指摘。但是两头坑，欺骗了商家，误导了消费者，则于法不容。别为了畸形利益，丢掉了良知，践踏了法律。一旦缺乏敬畏，红与黑仅有一步之遥。”并警告网红们，“别把粉丝当韭菜。”
面对网红带货乱象，大家似乎不知所措。其实，真要治理并不难，网红带货就是一种商业行为，产品质量差、夸大产品效用、流量造假等，都可以在现行法律中找到相对应的条款，广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法乃至刑法等，总有一款或几款“适合”他们的违法行为。为不法网红提供活动场地的平台，也要承担相应的责任。多管齐下，严格治理，拿出当年治理明星代言的劲头，还威慑不了践踏法律的带货网红们?
网红带货把粉丝往坑里带，出现这样的事情，粉丝们更应该深思。如果粉丝老是交“智商税”还乐此不疲，问题就不仅仅是网红、商家了。即使粉丝没有一双火眼金睛般的慧眼，但不盲目、不冲动的理智还是应该有的吧?如果连基本的理智都没有，今后还被网红带往坑里，就不足为奇了。
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