社交电商破局电商行业秀购破局社交电商
2019-11-19 09:45:14 来源：企业时报网

　　通过社交流量商业化，电子商务社交化的方式对零售基础要素及零售价值链路进行革新的“社交电商”如今备受关注，2018年，在市场、行业、资本、政策等多重力量的推动下，中国社交电商迎来了全面爆发的一年。

　　据行业数据统计报告显示，2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元，同比增长255.8%。各大社交电商平台的上市，让不少传统电商也纷纷入局，社交电商模式作为传统电商在移动社交时代的自我扩容和自我进化，如今亦然成为了网络购物市场的破局者和引领者。

　　如今主流的社交电商业态主要分为四种：以平台为主建立用户黏性的导购型的会员制社交电商;以低价优惠为核心、利用社交平台销售的拼购类社交电商;以聚集社群的社区团购社交电商以及打造优质内容形成良好口碑社交内容电商。但是不管是哪种形式，都离不开社交这一基本属性，如何做好这一点，关键在于平台模式是否符合大众需求，平台的商品是否满足用户需求，以及平台如何驱动用户自发用商品“社交“。

　　随着人们生活水平不断的提高，消费者对商品的要求也越来越高，购买高品质产品成为了现代人追求精致生活的一种表现。主打“严选商品、精品生活”概念的各类实体店以及电商平台也非常多，在社交电商这个领域也不例外，最近以打造“精选生活社区”为理念的社交电商APP秀购异军突起，惊人的发展速度和不俗的用户口碑引发行业广泛关注，其产品理念、运营模式在原有社交电商模式的基础上推陈出新，无形之中亦成为了社交电商行业的破局者和引领者。

　　从秀购曝光的官方信息可以了解到，自成立之初起，秀购的发展势头就十分迅猛。今年五月，秀购销售额突破一个亿，9月2日，秀购携手贵州茅台集团重磅发布厚礼金品酒，仅5分钟销售额突破100万。9月23日在秀购APP正式上线的“ELLE瘦身美肤塑型6件大礼包”仅仅2小时销售额就突破了130万。

　　这期间也很多明星看到秀购的发展潜力，选择与秀购携手共同打造个人品牌。明星温岚与秀购合作的首款明星品牌 “岚之谜”，其核心产品“岚之谜”系列眼罩创造了5小时销售超过470万、3天断货的不俗业绩。此后，秀购公布了“全明星品牌计划”，赵文卓、姜武、陈紫函、朱梓骁与秀购签约，并将他们创立的自主品牌独家入驻秀购。6月1日，陈紫函自主品牌“函氧”登陆秀购，首发产品“函氧洁面巾”在预售期间即销售突破60000盒。

　　短短1年不到的时间，秀购的注册用户已高达700万，活跃用户200多万。单爆品销售额2000万左右，秀购品牌实力可见一斑。

　　从其运营发展模式上来看，秀购这种既保留了社交电商分散的社交消费场景，以及在社交平台上基于分享的个性推送，也延续了中心化平台优质商品聚集的优势的全新社交电商模式，一方面紧紧抓住了社交电商的行业趋势，另一方面充分利用社交裂变的强大引流优势，将购物、分享、收益集为一体，高效实现流量的持续转化，秀购将这种模式命名为“DC社交电商模式”。

　　秀购也创造了自己的“好物论”，平台商品都是经过层层筛选的高品质匠心好物，并与商品源头合作，保障品质的同时也极大的降低了产品价格，秀购也联合品牌方推出各种优惠活动，最大程度上为用户带去购物福利。从目前的情况看来，秀购正不断优化和精进平台运营水平，努力打造深受用户喜爱的“极致性价比的精选生活社区”。