六年，小红书成为了国内最具代表性的生活方式平台。
对于绝大多数产品来说，生于拉新，死于留存似乎是一个难以突破的规律。许多产品在初期都会有高速的发展，但由于留存太差，导致日活数据惨淡。
小红书尽管经过了从内容社区向内容电商的转型，但仍然以月活用户超1亿，每天产生超过30亿的笔记曝光，成为了年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。
在巨头林立的今天，小红书是如何在保持社区调性的情况下，提升用户留存，保持高日活的呢?
在小红书，过去六年，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动，从而形成了小红书真实、向上、多元的社区氛围。
而如何为创作者提供多元化的互动工具，让创作者能够更高效地运营自己的私域流量，让优质的创作者和内容释放出更大影响力，是小红书接下来重点探索的方向。
据透爆料，小红书计划在未来一年内让1万创作者月收入过万。为此，小红书将于近期陆续开启品牌合作平台、好物推荐平台、互动直播平台三款赋能创作者个人商业化产品的内测工作。
其中，品牌合作平台将为创作者和品牌搭建一个高效的连接平台，通过该平台，品牌可以在1个小时内完成线上下单、创作者接单以及支付的投放全流程。创作者公开透明的报价、交易双方线上双重确认以及真实多维的数据投放分析，在高效连接品牌和创作者的同时，也能够进一步规范品牌投放的流程。据了解，目前品牌合作平台已经有超过10000个品牌入驻。
好物推荐平台则为用户提供了一个在笔记页面完成从种草到拔草的完整链路，通过该平台，创作者可以在单条笔记页面添加商品卡片，粉丝阅读笔记的同时可以一键下单，创作者可以参与商品的销售分成。
互动直播平台的开放，将为创作者提供一个和粉丝实时互动的通道。图文、视频笔记展示的是创作者的生活片段，而直播形式展示的是创作者实时动态的一面，让创作者个人的形象更加丰富鲜活。在直播中，创作者还可以通过发放福利、红包等形式，加深和粉丝的连接，运营属于自己的私域流量。
当然，小红书也具备电商的典型使用场景:产生购物的需求，想要下单购买。在满足用户的购物需求上，小红书也做了一些动作。
1、建立福利社，自营明星产品
小红书通过数据分析，得到社区内用户最感兴趣的产品品类，并将其纳入到“福利社”中。通过自建商城与物流体系，高效满足用户对这部分商品的购物需求。而且小红书的产品用红色的箱子邮寄，在一种的快递品中非常显眼，给人留下很深刻的印象，还是很有质感的。
2、将笔记导入商品详情页，满足用户了解产品的需求
用户在购买产品的过程中，最核心的需求是，这件商品质量如何，包括好不好用、好不好看等。将小红书的用户笔记导入到商品详情页中，可以有效满足这个核心需求。
也就是说，用户在淘宝等其他电商平台上，看到的商品评价可能是一句话或是一段话，但在小红书上看到的用户评价，是小红薯们的笔记，通常会包括更多的关于商品的信息，例如质量、使用流程、注意事项、使用效果等。当然前文有提过，产品的好有时会被拔高，但是毕竟写了那么长，又写的详细，一定程度的参考价值还是具备的。
3、大型促销活动的定期开展
各个电商平台都会定期的举行一些大型的促销活动，满足对价格比较敏感的用户的购物需求，小红书也不例外。每年的6·18、双十一和双十二，小红书都会有全场大促的活动。
尽管电商的地位不如内容社区，但是电商产品提升用户留存的方式，小红书并没有错过。这相当于小红书同时利用内容和电商两套方式来提升产品的用户留存。
我们其实可以发现小红书的成功就是因为找到了最适合自己的一条路：“怀利他之心创作，用生活寻找共鸣。”
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