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净利下滑近九成,映客豪赌“直播+社交+电商”闭环
2020-03-31 16:00:39   来源:南都记者

  

 

  映客成立了5年,盈利了5年。对比其他直播平台初期的烧钱,映客不走寻常路,始终维持着业绩上的正向走势,凭借其良好的现金流冲出直播大战,鏖战至资本市场。

  不过,2019年映客中期报告亏损,结束了连续10多个季度的盈利,好在下半年扭转局势,映客最终实现营收32.69亿元人民币,经调整后全年盈利7146万元。

  值得注意的是,随着行业竞争加剧,以娱乐秀场直播起家的映客2019年直播收入方面略显疲态,同比下降近15%,这也直接导致了其2019年营收下降15.3%。

  当然,面对增长困难甚至下滑的状态,映客很早就围绕着直播业务辐射展开,抓住“娱乐+社交”的用户群体的需求迁移主线,进行相关产品布局,比如上线主打恋爱交友的APP"对缘",收购社交产品“积目”等,甚至也在电商直播的风口下跑步入场,试图打造“直播+社交+电商”的闭环。

  不过,资本似乎并不买账。截至3月30日收盘,映客报收0.99港元/股,对比巅峰时期已跌超80%。

  扭转上半年亏损局面,实现连续5年盈利

  2019上半年首次亏损千万后,市场对映客的关注点便在其全年业绩是盈利还是亏损。2020年3月29日,映客发布财报显示,全年营收32.69亿元,经调整后净利润7146万元,连续5年盈利。

  

 

  这意味着,映客下半年营收达17.83亿元,实现净利润超8000万人民币。企业称,收入增长的主要原因,是自2018年以来公司在技术及产品方面的投入初显成效。除直播业务外,映客旗下多款创新产品业务增长迅速,收入大幅增加。

  南都记者注意到,虽然实现了扭亏,但映客2019年营收和经调整净利润双降,特别是净利润同比下滑88%。数字变化呈现出来的下滑原因即营收下降,支出增加。具体来看,映客营收减少近6亿元,因新业务的开展,研发开支增加近1亿元,销售及推广、行政等开支上涨,政府补贴减少5000万元等。

  

 

  用户方面,截至2019年12月31日,映客全年月平均活跃用户达2981万,较2018年月平均活跃用户2549万,同比增长17%。不过与YY、陌陌等头部平台上亿月活相比,明显逊色不少。

  直播业务增速陷瓶颈,映客注入社交基因

  值得一提的是,2019年是映客的转型之年。这一年,映客在秀场直播之外,还开辟了社交、音频、电商等多项新业务,与已经稳定盈利的秀场直播相比,有些新业务还处于“烧钱”状态,致使2019年上半年出现亏损,全年净利润亦大幅下滑。

  财报显示,映客的收入由直播、网络广告以及其他三部分构成。其中,直播为其核心业务,收入占比高达97%。数据显示,2019年映客的直播收入同比减少15%,自然连累其整体营收。

  

 

  业内竞争激烈或许是原因之一。虽然疫情让娱乐、直播等行业的红利区间再次拉长,映客的直播日活、开播人数、停留时长等各维度数据均有不同程度的涨幅,但抛开整体利好因子,映客的数据却不太好看。

  据艾媒咨询发布的中国在线直播行业研究报告,2019年12月中国在线直播移动端月活跃用户数,在娱乐类直播平台中,映客直播落后于花椒直播和YY直播,月活跃数仅有963.5万。

  艾媒数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人,增长率为10.6%;2020年用户规模预计达5.26亿人。这意味着直播行业的热潮仍在持续,但也表明直播行业的用户增量已经达到一定规模,其后续竞争的重心将落在直播模式的迁移上。

  

 

  与诸多直播平台一样,映客也在转型,从直播切入到泛娱乐产业,在直播之外探索更多可能性,减少对直播的高度依赖,毕竟依赖直播其营收已连续四年下滑。

  社交是其主攻方向之一。据南都记者了解,映客产品矩阵包括面向老年人的“大柚直播”、语音交友平台“音泡”和“不就”、地图交友产品“22”等,多点落子,也从侧面证明了其对社交寄予厚望。

  但值得注意的是,映客以2019年上半年亏损换来的产品矩阵,目前仅有积目、对缘展现出一定的活力,其他产品还有待考量。数据显示,对缘在春节时期日活跃人数暴涨300%,同时创造出月均收入近万元的线上红娘这一新兴职业。

  8500万美元收购而来的积目APP在市场上的下载量虽位居品类前列,2019年底映客开始推动积目的商业化探索,但其仍处于亏损状态,且有扩大之势。

  不过,映客目前现金流较为充沛。财报显示,截至2019年底,公司现金及类现金总额共计29亿元。充裕的现金流也映客在面对2020年复杂的市场环境时,有更多腾挪空间,一方面让它能够承受较高的短期业务盈利压力,另一方面为新业务、新产品矩阵的稳健搭设,提供强力支撑。

  试水电商,资本是否买账?

  直播带货的风口正火,2019年最新发布的《直播生态发展趋势报告》指出,直播已经发展成为电商在新时代的新产业,电商+直播呈现出极强的爆发性,正在创造一个千亿级的新市场。

  连罗永浩都跑步入场,本就有直播基因打底的映客也来分一杯羹。

  2019年10月份,映客将原来的直播购和户外频道升级为嗨购频道,搭建了更完善的“直播+社交+内容电商”生态。

  2020年3月6日,湖南映客互娱网络信息有限公司(下称“映客互娱”)发生工商变更,公司经营范围新增物流代理服务;贸易代理;美术品、珠宝、贵金属制品、办公设备的销售等。映客互娱最大股东为映客创始人奉佑生。据悉。映客互娱扩大经营范围与此前上线的“嗨购”频道有关。

  南都记者了解到,嗨购旨在升级内容电商生态,前期主要以三农、轻奢为主。同时映客也与世界各地的品牌以及国内保税仓建立了合作关系。经过试水,嗨购用户的客单价在160元左右。

  3月22日,嗨购接入有赞入口,在二者达成合作后的直播卖货首秀中,前一小时成交额便破300万元,持续两天共计6个多小时的直播活动吸引了超100万观众在线围观。

  不过,直播电商虽火爆,但也有进入壁垒。除了依靠电商App的免费流量成长起来的自身带货平台如淘宝、京东等TOP梯队外,抖音、快手等短视频平台成为流量巨擘加入带货乱战,单纯做娱乐直播的平台此时反应过来做电商带货,如何竞争?流量上就出现先天不足,特别是映客,背后无流量大佬加持,直播月活数显露疲态,这也让资本市场担心其对新开拓的社交和电商业务的导流作用有限。

  在资本市场上,映客似乎没尝到太多甜头。2018年7月上市的映客曾是“港股娱乐直播第一股”,当时公司的发行价为3.85港元,此后,映客股价上涨到5港元以上,市值一度突破100亿港元。但截至2020年3月30日,映客股价已经跌破1港元,收于0.99港元/股,总市值为19.87亿港元。即使频繁回购,也没能挽回投资者的信心。

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近期以来,随着社交电商大规模的发展,很多平台被曝拉人头、多层次等涉嫌传销的消息,如果您有相关线索,可以提交给我们。投诉邮箱:weisshijie999@163.com

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