今年春节是疫情防控常态化下的第一个春节，越来越多人选择就地过年，并通过电商购物把“年味”带回家。春节脚步临近，多个电商平台纷纷启动年货节，开启春节“不打烊”模式，消费者在2月18日前都可购买年货。通过电商，“90后”消费者打算买入健身器材，趁着假期悄悄变有型;就地过年的消费者买入一份家乡的“年味”，他们认为就算人在异地他乡，味蕾也可与家人团聚。
网购消费数量涨不停
“90后”成年货节消费主力
“我上网买了些健身器材，打算趁着假期把身体变得更健康。”在昆明工作的“95后”白领张晨表示，平日里工作需要加班，几乎没有时间锻炼身体，过年了，终于可以宅在家里放松放松。她还拼单了个多功能电饭煲，准备学做一些健康餐食。而同样是“95后”的苏苏则选择网购价值1000多元的纸质书。她说：“遇上年货节，平时太贵舍不得购入的书都打了5折，于是我在春节前赶紧入手了。这个春节要减少人群聚集，我选择在家看书。”
拼多多数据显示，年货节期间，健身器材、萌宠服饰和Kindle及纸质图书成为平台“90后”消费者的“过年三件套”。趁着假期健身读书、和萌宠相伴，以更好的身心状态迎接新年，是当代年轻人过年的新“姿势”。
天猫数据显示，年货节六成下单者是“90后”，“在线赶大集”成为流行趋势，传统年味不减，新年味更浓。半成品年夜饭、宠物新年服、擦窗机器人、餐具消毒机等新年货成为年轻人过年清单里的最爱。
“淘宝式拜年”兴起
在上海工作的诗语，网购购物车里一半装了云南好物，一半装了送回家的年货。其中有家乡的昭通苹果、石屏豆腐、丽江腊排骨、干货羊肚菌、迪庆牛干巴、昆明鲜花饼，还有送给爸妈的新衣、给妹妹买的车厘子、给外婆买的发热围巾……这个春节，在外地工作3年的诗语第一次决定不回家过年了。
“爸妈为了让我在外地过个好年，给我寄了很多家里腌制的腊肉、提前做好的半成品菜，还有山里的蜂蜜。往年春节我都会给上海的朋友们带来自云南的礼物，今年用网购通通实现了，不走亲访友也可用‘快递’拜年。人虽然不回家，但和朋友们一起分享云南味道，就感觉心是回了家的。”诗语笑着说。
由于各地倡导就地过年，“故乡味道”的家乡好货销量大幅增长。在各大电商平台，消费者为了在异乡也能享受年味十足的农历新年，地方土味年货、家乡美食产品等销量暴涨。虽然不能返乡，但游子对故乡的思念不减，纷纷网购“家乡味道”与家人分享年味，“淘宝式拜年”兴起。
很多年轻人就地过年但不会做饭，为了吃上热腾腾的年夜饭，他们选择购买半成品食物。盒马数据显示，今年较去年新增了10%的餐食半成品新品，销售环比增长5%，且半成品购买量可能在春节前一周激增，这一数字预计持续增长。
电商物流
多个年货节持续至2月18日
淘宝
春节将至，各大商家“年货大战”轰然打响。因疫情防控需要，今年线上消费涨势明显。在1月底，天猫淘宝就已启动年货节，各地家乡年货、非物质文化遗产手工艺品、牛年主题新品等年货在销售，淘宝也同期上线地道年货会场，精选全国地道年货，如潮汕牛肉丸、陕西裤带面、内蒙古牛羊肉等，让就地过年的游子们也能感受到家乡味道。同时，从大年三十到正月初七，淘宝粮油米面、口罩、消毒液等商品供应充足，209个城市快递正常发货。淘宝还为原本在县、乡集市上销售的农产品、年货搭建了土货鲜食频道专场。此外，芭芭农场也将采购2万吨果农水果送给消费者。
京东
京东大数据研究院2月1日发布的2021年春节·年货节消费趋势报告显示，今年年货节订单中，米、面、油和酒类等生活用品中的重货，同比均有1—2倍的增长。同时，在冷链下沉的便捷条件下，海参、牛肉、方便菜等商品销售量也大幅增长，成为这个年货节的“开门红”商品。在高价值类商品中，金银等投资类产品订单量整体增长500%。
京东年货节将持续至2月18日。记者看到，京东推出头号京贴，同时，由“超级百亿补贴”和“超百亿消费券”组成的“双百亿补贴”启动。京东家电、图书、生鲜也优惠多多。春节期间，消费者下单京东鲜花，部分商品立享88折，3公里范围1小时内即可送花上门。2月6日至18日，京东居家部分自营的配送服务正常运行、送货到家。
拼多多
2月2日，拼多多数据显示，平台年货节相关打标产品销量较去年上涨81%。为进一步满足用户的年货需求，拼多多将推出“春节不打烊”“新春拼红包”等系列活动，在保障假期商品供应的同时，不断提升消费者消费体验。
“平台各类年货产品正呈现出供销两旺的局面，目前水果生鲜、食品饮料、服饰美妆等产品的订单量较为领先。”拼多多“百亿补贴”负责人宗辉告诉记者：“年货节期间，‘限时秒杀’每天都会推出数个生鲜主题万人团，销售的农产品由原产地直发，热门水果还享受平台‘百亿补贴’;在米面粮油的供应上，消费者下单后，商家会在48小时内发货，如果商品运输损坏，我们会协助消费者索赔，保障产品价格和售后服务都不受假期影响;我们还将通过发放现金红包、直播助力等形式，为节日增添一份喜庆色彩。”
提供7日不间断物流服务
物流方面，拼多多已联合众多优质商家以及邮政、顺丰、韵达、极兔等快递公司共同上线“春节不打烊”活动，为消费者提供7×24小时不间断的商品和物流服务。阿里巴巴旗下菜鸟春节物流保障2月4日(小年)开始，至19日(正月初八)，共16天。中通、申通、圆通、韵达作为菜鸟春节物流的特约合作伙伴，将共同重点保障全国200多个城市的“春节不打烊”网购订单照常发货配送。中国邮政速递物流、顺丰也将继续“不打烊”，参与春节物流保障。京东物流将在全国200多个城市提供全年不打烊寄递服务，满足消费者寄年货的需求，即使是除夕至大年初三，消费者也可在全国30个省份、近300个城市、1500个区县正常下单收货。
在疫情防控方面，将根据国家邮政局的相关要求，落实“五有”措施，所有仓库、分拨中心、配送站点将进行每日消毒、保持通风，所有工作人员需佩戴口罩，每日测量体温，勤洗手、勤消毒、少接触、不聚集。(记者 朱婉琪)
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