“细胞再生”“延迟衰老”……诱人的特殊功效让量子护肤产品迅速成为爱美者追捧的对象,并充斥在中年爱美群体朋友圈。即便是央视和中科院专家出来打假量子概念产品均为虚假宣传,依然有大量消费者和企业趋之若鹜。量子概念产品蹿红背后究竟有着怎样的猫腻?北京商报记者近日调查发现,市场中上百元的量子护肤产品成本仅为10元左右。而制作所谓量子化妆品的方法也极为简单,只需支付一定费用,相关代工厂便可提供量子概念产品从商标、生产到营销规划的一条龙服务。
神奇的抗衰产品
进入30岁后,王萌(化名)的朋友圈就充斥着养生、抗衰等内容。在王萌的印象中,最近一段时间朋友圈里比较火的就是量子护肤品了,火的原因也很简单,“细胞再生”“延迟衰老”的功效太过于诱人。
“逆龄10岁不是梦”,这是朋友圈热销产品——曼瑜天雅童颜保湿喷雾的宣传语。北京商报记者了解到,这款产品由广州曼瑜天雅生物科技有限公司(以下简称“曼瑜天雅公司”)生产。根据曼瑜天雅公司经销商的说法,公司旗下产品主打量子概念,目前40多款护肤产品都含有量子技术。
“通过量子技术的植入,可以增强产品的吸收能力,进而能补充胶原蛋白激活细胞,让细胞再生,根本上解决人体衰老等问题。”在这位经销商的介绍中,这些量子产品有着抗衰老的神奇功能。
北京商报记者了解到,这些被打上量子概念的化妆品价格不菲。打着量子概念的护肤水乳单品价格基本在150-300元左右,例如,曼瑜天雅童颜喷雾价格为298元一瓶,悦优泉水乳单品价格为158元。而普通护肤水乳单品基本在100元左右。
独立经济学家王赤坤分析认为,随着人们生活水平的提高,对护肤产品不再满足于基本的护肤功效,而是转向更高的消费需求,量子护肤产品的出现也在一定程度上迎合了消费者不满足单一功效的护肤需求,进而使得新出现的量子护肤备受欢迎。
业内人士表示,公众对于量子科学的认知有限,在一定程度上使得部分消费者相信量子护肤产品所宣传的功效,催生了市场需求。
涉嫌虚假宣传
这些具有神奇功效的产品真的靠谱吗?
北京商报记者调查发现,这些号称有神奇功效的产品均不属于特殊用途化妆品,也就是说,它们不能进行相应的功能宣传。
根据国家药监局信息,曼瑜天雅公司旗下“曼瑜天雅童颜喷雾”“曼瑜天雅驻颜精华液”等多款产品均属于国家非特殊用途化妆品。嘉美化妆品公司及悦优泉相关负责人也表示旗下产品为普通化妆品,并非特殊用途化妆品。
作为普通化妆品,在宣传用语上有着严格的规定。2021年实施的《化妆品监督管理条例》第十六条规定,用于染发、祛斑美白、防晒防脱以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。这也意味着,作为普通化妆品,不能进行相应的功效宣传。同时,国家药品监管局发布的《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》明确规定,禁止使用换肤、去除皱纹、生发、祛疤、药用等功效性化妆品宣传用语。同时,禁止普通化妆品使用医疗术语进行宣传。
上海汉联律师事务所合伙人宋一欣表示,量子科学应用于化妆品领域的广告,完全不真实,量子科学应用远没有到实用的阶段,这种广告宣传完全是欺诈性的。
事实上,对于市场上量子概念护肤品已经有中科院院士进行过打假。中国科学院院士潘建伟在接受采访时表示,量子护肤如果宣称用了“量子技术”肯定是假的。因为“量子”比较时髦,大家都喜欢挂个名。据了解,目前,量子技术只在计算机与通信领域得到了实践证实,其他领域尚未进行实践证实。
值得注意的是,虽然已经有专家出来打假,但市场上量子概念企业依然在快速增长。数据显示,仅2020年,全国成立了各类“量子企业”2100多家,而这背后是高额利润的吸引。就如曼瑜天雅经销商所说,“曼瑜天雅量子护肤产品在微商里卖得很好,完全不用担心卖不出去,做我们的代理只赚不赔”。
十倍利润吸引
为何经销商会有“只赚不赔”的信心?除了经销商说的产品好卖,更多的恐怕是低成本带来的高利润。北京商报记者调查发现,市面上销售百元的量子概念化妆品成本仅需要10元左右。
据介绍,这种量子舱操作起来较为简单,直接将产品放入舱内即可,产品经过量子舱植入可以提高化妆品有效成分10%左右的渗透率。“比如138元一公斤的面霜,常规下有效成分在人体皮肤的渗透率在75%左右,通过量子植入,其渗透率能达到85%左右。”不过,该负责人也坦言:“量子植入除增强产品成分的吸收外,不能达到市面上宣传的强大效果。”
这些价位在100元左右的普通护肤产品经过量子植入后售价基本在150-300元之间。嘉美化妆品公司相关负责人表示,代工厂方面有无量子植入,一公斤水乳成本价相差30元左右。而作为成品销售,打着量子概念的护肤产品价格比普通产品价格超出50-100元左右
其实,通过量子植入的产品效果并没有那么神奇在圈子里已经是公开的秘密。多家代工厂负责人均表示,有关“量子”“量子技术”这些词语不能印制在包装上,只能在宣传页进行宣传。
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