11月12日,抖音电商发布“抖音双11好物节”数据报告,呈现该平台在双11期间的消费趋势及用户购买偏好。报告显示,10月31日至11月11日,抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%,兴趣电商内容带货持续发力,直播带货总时长累计达3821万小时,7667个直播间销售额超过百万元。
今年双11,该平台重点打造了货架电商,加强商城、搜索、橱窗等渠道的经营。报告显示,活动期间该平台货架电商带动日均销量同比增长了156%,商品曝光量是上半年的1.6倍。
热卖榜国产商品占比超90%,扫地机器人等受欢迎
品质国货越来越受到消费者的青睐,报告显示,在抖音商城双11热卖商品榜前100中,国产商品的占比超过了90%。以家电类产品为例,添可智能洗地机、科沃斯扫地机器人和石头扫吸拖一体机器人销售额居于前列。鸭鸭羽绒服、波司登梵高联名外套、KAALIXTO国潮板鞋等国产品牌服饰也颇受欢迎。
该平台“产业成长计划”还特别面向区域产业带及中小商家,借助运营服务支持、整合优质供应链资源等方式帮助更多成长中的国货赢得市场。报告显示,10月31日至11月11日,福建福鼎白茶产业带商品日均销售额同比增长了187%,日均商品搜索量同比增长128%;有26家福鼎白茶店铺在活动期间销售额超过了百万元。
此外,助力农产品销售也是抖音电商一直以来的重点。该平台“山货上头条”项目此前已深入福建、广西、湖北、四川等多地助农。双11期间,“山货上头条”落地甘肃,特别上线了“风味甘肃”专区,投入百万资源推介该地农货。报告显示,祁连山羊肉、亚麻籽油、天水花牛苹果等“甘味”颇受消费者欢迎。
名家抖音直播带动新书销售,非遗手工艺品销量翻倍
今年双11,抖音电商携手毕淑敏、张朝阳、梁晓声、田浩江、蔡崇达等数十位名家,为读者推荐新书好书,满足大众多元的文化消费需求。11月6日,作家毕淑敏先后走进了抖音@俞敏洪、@东方甄选直播间,畅谈创作故事,带动了超20万册新书销售。张朝阳将个人首部著作《张朝阳的物理课》同步在抖音电商发售,并在直播间分享物理知识。
活动期间,抖音电商“全民好书计划”为读者准备了满99减10、满200减20、满400减40等商城优惠券和多重售后服务,方便读者在货架场景里选购优价书目。报告显示,该平台图书日均销售额同比增长53%。
非遗手工艺品也通过兴趣电商走进了千家万户。紫砂茶杯、杨先生麻花、三星堆青铜祈福摆件、纯银耳饰和祥禾饽饽铺枣泥卷等商品,通过商城、店铺、橱窗等渠道更全面地连接到有需求的消费者。据统计,双11货架消费场景带动该平台非遗好物日均销量同比增长316%。
消费城市排名上海居榜首,暖冬好物受青睐
双11在丰富消费供给的同时,也为全国消费市场增添了活力。报告显示,抖音电商消费城市排行中,上海位列第一,北京、重庆、成都和深圳紧随其后。
随着立冬节气的到来,暖冬好物迎来了销量增长。传统习俗中的“补冬”食品热销,羊肉和姜母鸭日均销量同比增长了264%和183%。此外,泡脚桶、羽绒服、羊绒大衣在该平台的日均销量也分别上涨了552%、154%和126%。
倡导多元电商优质生态,商家达人收获生意增长
经过两年多的发展,抖音电商在短视频、直播的基础上,拓展了以商城为中心的货架电商。内容带货与货架电商协同发力的背后,是该平台持续倡导的多元电商优质生态,越来越多的达人和商家在其中获得了成长与发展。
例如,@广东夫妇郑建鹏和言真,在直播带货时注重选品与品牌授权,11月1日的直播中,其单场带货GMV超过7亿元。从代工厂到TOP抖品牌,@衬衫老罗发力抖音商城的运营,带动店铺平均客单价从120元提高到260元。产品由手艺人手工打造,@铜师傅官方旗舰店已经售出超50万单商品,与三星堆博物馆联名推出的三星堆铜镀金面具深受欢迎。@黑码科技贴合粉丝需求开发选品,带货内容兼具实用性与趣味性,双11期间销售的科技数码类产品超10万单。
抖音电商相关负责人表示,平台希望通过全域兴趣电商里的内容场景与货架场景,让各有擅长的达人找到更多发展空间,让优质的品牌商家获得生意增长;同时,也会继续加大消费者权益保护与物流保障,让大众买得安心、逛得开心。
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近期以来，随着社交电商大规模的发展，很多平台被曝拉人头、多层次等涉嫌传销的消息，如果您有相关线索，可以提交给我们。投诉邮箱：weisshijie999@163.com
