本报记者 李晓红
日前召开的中央经济工作会议指出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，改善消费条件，创新消费场景。作为具有挖掘消费潜力、促进消费持续增长特点的直播电商，通过“拓展新人群、营造新场景、挖掘新需求、扩展新品类、推广新品牌”，近年来正成为刺激内需、拉动经济回暖的重要抓手。
进入2022年，直播电商正朝着可持续发展的路径向前迈进。直播电商不仅辐射拓展了实体经济经营“半径”，而且激活了消费重启的新动力。
目前，直播电商已从风口变为商家销售的必备手段，许多传统行业也积极开展线上业务，拥抱“新赛道”。网经社电子商务研究中心发布的《2022年(上)中国直播电商市场数据报告》显示，预计2022年中国直播电商交易规模达到34879亿元，同比增长47.69%。
辛选集团创始人辛有志在接受中国经济时报记者采访时表示，近年来，以直播电商为代表的电商新模式迭代加速，不断刺激内需、拉动经济回暖。直播电商已成为促进消费的一个重要抓手。
“直播电商拓展了销售互动方式，提升了购物体验;牢牢抓住了年轻消费人群的创意和活力，适应并满足了消费升级新趋势新要求;更加重视消费文化和品牌传播，引导和塑造新消费理念，这使得直播电商在促进消费恢复、激活新消费需求、增强消费升级动能方面的作用更加突出。”国务院发展研究中心市场经济研究所服务业研究室副主任、副研究员王念向本报记者表示。
近年来，直播电商展现出日益强大的消费资源集聚力、供应链重构组织力、消费需求激发力、消费风尚引领力，成为赋能实体经济高质量发展的重要“助推器”，为推动实现更高水平的供需动态平衡注入更强大动力。
在王念看来，直播电商在促消费方面有巨大优势。“直播电商更加注重挖掘消费者潜在需求，更加深度地应用各类新技术，通过更具视觉冲击的视频形式重新设计线上消费场景，通过更加生动、丰富、互动的场景设置，将娱乐与消费融合，满足多样化的消费需求，提升消费体验。”
谦寻(杭州)文化传媒有限公司相关负责人告诉本报记者，直播电商具有“人人可播、人人皆播”的特点，利用好直播电商，可以更好地助力国货品牌崛起，服务乡村振兴和共同富裕，这也是时代赋予直播电商的使命。
王念认为，更好地发挥直播电商促消费积极作用，需要从六个方面着手。一是鼓励电商新模式创新发展，服务实体经济高质量发展。给予新平台新模式一定的创新空间，在电商领域集中出台一批“绿灯”投资案例，激发市场主体信心。二是以促进和规范数据要素使用为重点，降低消费创新企业、小微服务业商户、新兴消费品牌等合理使用数据的成本，进一步促进生产端和消费端数据互联互通。三是适应直播电商新模式创新发展规律，为平台经营创造公平有序的市场竞争环境，促进商品在全国统一大市场流通。四是以培育全球知名消费品牌为目标，构建线上线下融合的新消费品牌培育机制，支持新国货和老字号品牌借助直播电商发展壮大。五是加强新型人才队伍建设，培育一批消费品牌设计师、工艺制造师、直播营销专家等专业人才队伍，促进MCN等新型中介机构规范发展。六是加强消费者保护力度，不断完善新模式新领域消费环境，进一步加强个人信息保护法执法，保障消费者个人信息安全和保护隐私。
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