眼下，直播带货如火如荼，拓展了各种产品和服务的销售渠道，推动了经济发展。同时，直播带货也创造了更多的就业岗位，丰富了消费者的选择，无疑是值得肯定的。但是，市场上也出现了“忽悠式直播带货”，不仅损害了消费者的利益，也阻碍了直播带货的健康发展。
所谓“忽悠式直播带货”，就是带货主播以“地板价”“宇宙最低价”“粉丝超级福利”“让利大促销”等“福利”，诱导直播间观众下单购物。“福利”的背后，往往是货不对板、夸大宣传、以次充好、高于市场价等陷阱。这种做法损害了消费者的利益，也影响了直播带货的市场秩序和健康发展。
按照相关法律，电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。“忽悠式直播带货”违反了广告不得使用“最高级”“最佳”等绝对化用语的规定，扰乱了正常的市场秩序。有些消费者权益受损以后，没有及时投诉，或者找不到投诉的渠道和方式。有些消费者投诉了，平台却没有重视，没有采取相应措施或者处以一定的惩罚来规范主播的行为。这些都在客观上导致“忽悠式直播带货”愈演愈烈。
遏制“忽悠式直播带货”，要打出监管组合拳。网络直播发布者、网络直播服务机构、网络直播平台等经营者应强化守法经营意识，自觉遵守法律规定。行业协会等组织应主动担当、严格自律、规范行为，提升行业形象。各相关部门应积极作为，建立联动机制，形成全方位、立体式监管体系，强化信息共享与协调配合，提升监管合力。全社会也应积极参与，让违法行为无所遁形。
消费者在直播间购物时，应当擦亮眼睛、货比三家，也要避免盲目购物、冲动购物、跟风购物，让“忽悠式直播带货”忽悠不起来。
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