本报评论员 岑嵘
近日，杭州市商务局相关负责人在回应有关社会传闻时称：“经了解，‘杭州宣布禁止直播带货’‘杭州已经开始实施禁止部分市场直播带货试点’等网络传言均是不实信息，是谣言!”
数据显示，2022年杭州网络零售额破万亿元，占浙江省当年网络零售额的38.8%，已有综合类和垂直类头部直播平台32家、主播近5万人，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。因此，直播带货在杭州是一个大产业。
直播带货是指通过直播平台或社交媒体等渠道进行产品推广和销售的一种新型商业模式。它和广告类似，增加了用户对商品的了解，起到了繁荣商品经济、增加销量的作用。同时它还能减少中间商环节，让产品从厂家直接到用户手中，让消费者得到实惠。
随着互联网用户规模的扩大和技术的不断提升，越来越多的企业和个人加入到直播带货的行列中来，已经形成了庞大的市场规模和用户基础。尤其是眼下国家不断拉动内需刺激消费，直播带货的重要性就更为突出。
那为什么有很多人对直播带货有看法?这就要从直播带货的互联网属性说起。
美国社会学家罗伯特·默顿曾经曾提出“马太效应”的观点，默顿援引《新约·马太福音》：“凡是有的，还要加给他，叫他有余;没有的，连他所有的，也要夺过来。”我们用通俗的语言表述，就是“赢家通吃”。
互联网技术让“赢家通吃”变得越来越普遍，从前一个销售明星的人气热度是呈线性(1、2、3、4)增长的，但如今明星主播的人气是呈几何级数(1、2、4、8)。今天的社交网络对这种几何级状态形成发挥着重要作用，人气经过社交网络病毒式传播，最后几乎所有人的注意力都被少数几个明星人物吸引过去，这些金字塔顶的明星主播收入越来越高。
例如近日知名直播主辛巴被爆出在仅仅一场直播带货中，就为某国产床垫创造了十亿元的销售额。若通过传统线下销售渠道，则需要相当于2000家实体门店，1万名导购员，耗时至少两个月的辛勤努力。去年，李佳琦所在公司商品交易总额超过650亿元。这一体量放在“2022年超市TOP100榜单中”能够排到第五位，介于华润万家与物美集团之间。而这二者销售额分别为692亿元与619亿元。
与明星主播赚得盆满钵满不同的是，厂家的利润被严重压缩，甚至不少企业出现严重亏损。某日化品牌在社交媒体爆料称，国货品牌给明星主播的佣金要求40%起步，美妆类目想要达成合作佣金需要达到80%。扣除物流、包装、人工成本后，留给产品的成本不超过10%。
事实上，人们并不是不喜欢直播带货，而是反感明星主播的垄断。少数的头部主播赚了整个市场大部分的钱，而大多数人却难以分得一杯羹。直播带货的目的是增就业、促消费、助力传统产业转型升级，实现共同富裕。因此我们有必要对少数头部直播主限流，以防止垄断产生。只有更好地规范直播带货，让更多的劳动者和企业受益，才能发挥它的最大价值。
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近期以来，随着社交电商大规模的发展，很多平台被曝拉人头、多层次等涉嫌传销的消息，如果您有相关线索，可以提交给我们。投诉邮箱：weisshijie999@163.com
