“双11”即将全面启动，某直播头部主播陷入“二选一”风波。尽管相关品牌方称，“底价协议”和“二选一”均为“不实信息”。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受中国经济时报记者采访时表示，比如品牌方推出大额红包补贴，以及直播间的机制体现了对消费者的最大诚意。消费者可以主动选择买贵的，但直播间有责任、有义务为用户提供具有价格优势的商品。
近年来，随着消费者购物日趋理性，电商平台之间的竞争也日趋激烈。
上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻对中国经济时报记者表示，今年“双11”主打低价的策略对于大促节日发挥积极作用具有重要影响，符合当下消费者的理念与需求，能够吸引用户参与。直播间通过低价和优惠活动，能够吸引更多用户的关注和参与，增加购买动力。在价格战中，直播间的互动性和实时性能够帮助用户更好地把握促销信息，选择最适合自己的商品和优惠活动，提高购物的效率和满意度。
万商天勤律师事务所律师程亮认为，“二选一”是垄断行为，不仅会限制其他企业的发展空间，抑制行业创新活动的进行，对于消费者而言，也限制了其选择权和购买权，削弱了市场供需的平衡。他认为，首先要加大监管力度，通过制定相关的法律法规，严格对垄断企业的监督和处罚，保护竞争秩序;其次，要鼓励市场竞争，增加竞争程度，激励创新和发展;再次，要加强消费者权益保护，为消费者提供多样化的选择和优质的产品服务，保护消费者的选择权和购买权。
与此同时，直播带货与实体经济之争也日趋激烈。
网经社电子商务研究中心主任曹磊对中国经济时报记者表示，对于制造业来说，直播带货利大于弊，因为其帮助商家拓宽销售渠道。但对于流通业来说则是弊大于利。流通业与直播带货是竞争关系，二者此消彼长。
事实上，出现“禁止直播带货”传闻与主播行业薪资水平也有很大关系。
在莫岱青看来，高收益是与行业匹配的，直播电商行业高速发展，不论是头部主播还是店播，都“吃”了一波行业红利。
李旻认为，可以预见，直播带货将继续发展并取得进一步的突破。随着技术的不断进步和用户对个性化购物体验的需求增加，直播带货有望成为一种重要的销售模式。然而，未来的发展也需要行业监管和规范，以平衡市场利益和保护消费者权益。
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