国际商报记者 白舒婕
进入四季度，全球零售市场旺季来临，“黑五网一”、万圣节、圣诞节等购物节日接连到来，不少跨境电商平台在假日购物季中表现良好。行业数据显示，11月，部分平台在欧美市场的成交金额增长超过两倍。今年以来，中国跨境电商继续保持快速增长。前三季度跨境电商进出口额1.7万亿元，同比增长14.4%，其中出口额1.3万亿元，增长17.7%。
在刚刚过去的“黑五”中，经营帽子生意的商家柳文海通过多多跨境卖出了100多万顶帽子，仅“黑五”大促当天店铺帽子销量就突破10万顶。“都卖断货了，我正忙着找原料加工补货呢!”由于冬季会持续几个月，市场对帽子仍有需求，柳文海说：“我正在各地调集原料，加紧生产，来填补库存。”
近年来，跨境电商的快速发展不仅成为拉动中国外贸增长的新引擎，也将更多的自主品牌和创新发展动力培育起来，从“中国制造”出海迈向“中国品牌”出海。
供应链服务和数字技术助力中国品牌出海
跨境电商的体量究竟有多大?过去5年，中国跨境电商的出口规模增加了17倍，国内的跨境电商主体今年已达到10.1万家。
在希音平台上做树脂摆件生意的“90后”卖家周云斌，销售额从最初的一天2000多元增长了400倍。在周云斌所在的义乌当地，其他家具商家常规同类产品订单通常要1000件起订，而周云斌的订单一般每批次在200件～300件区间，这样可将市场需求和供给更加精准地匹配起来，整体算下来节省了不少成本。眼下，周云斌开始投资工厂。在他看来，只有自己开工厂才能灵活地进行少量测款，同时可以应对爆款的大量订单，做好品控。
周云斌将自己的成功归结于跨境电商平台的柔性供应链带给他的极大启发，以及数字技术的赋能和助力。
以服装自主品牌起家的广州希音电子商务有限公司(SHEIN)，服装产业创新按需供应的柔性供应链模式是其核心优势之一。公司相关负责人对国际商报记者表示，按需供应就是按照市场和用户的需求来决定生产，在实时分析跟踪时尚趋势的前提下，所有的SKU都从非常小的订单开始(SKU首单一般是100件～200件)，如果销售趋势好立刻返单，销售不达预期则中止生产。这种供应链模式既能满足消费者多元的时尚消费需求，又能从源头上减少库存积压与浪费的可能性。
希音多年来聚焦时尚领域，沉淀了规模庞大的年轻用户群和精准的平台流量，形成了独特的“自营品牌+平台”的双引擎发展模式，直接服务全球超过150个国家的市场。在平台模式下，多年来希音不断引入第三方商家的产品和品牌，助力更多商家打开国际蓝海市场，扩大品牌影响力。
跨境电商平台的迅速崛起正成为“中国品牌”出海的重要助推器。以拼多多旗下的多多跨境为例，仅一年多的时间，其已深入广东、浙江、山东、安徽、河南、河北等地的百余个制造业产业带，推动优质制造产品进入北美、大洋洲、欧洲、亚洲等40多个国家和地区。越来越多的外贸企业和中小卖家依托跨境电商平台走出去“卖全球”，提升了中国品牌的口碑与形象。
政策“暖流”和市场潜力续航跨境电商发展
事实上，跨境电商的飞速发展离不开系列政策“暖流”的呵护。近年来，从中央到地方，一系列推动跨境电商发展的政策接连落地。
今年，商务部报请国务院出台《关于推动外贸稳规模优结构的意见》，鼓励各地方发展“跨境电商+产业带”;会同有关部门印发《支持跨境电商海外仓发展有关举措》;优化跨境电商企业出口退运措施;组织召开跨境电商、海外仓等现场会，举办新业态专题培训，遴选优秀实践案例，复制推广经验做法，多措并举促进跨境电商健康持续创新发展。
记者获悉，为进一步打造跨境电商新优势，商务部将聚焦平台合规、知识产权保护等企业关注的问题开展培训，助力跨境电商企业开拓海外市场;同时加强海外智慧物流平台建设，进一步优化跨境电商综试区线上综合服务平台功能，引导更多跨境电商企业、海外仓企业等对接。
中国跨境电商及海外电商消费市场的巨大潜力让跨境电商平台和商家们信心倍增。根据数据分析平台Adobe Analytics的预测，今年购物季(11月1日—12月31日)美国网购销售额将达到2218亿美元。另据德勤最新预测，2023年年末假日季电商渠道销售额将实现10.3%～12.8%的年增长，达到2780亿～2840亿美元。
就在前不久，希音推出“全国500城产业带”计划，在家居、美妆、男装、童装、3C电子以及鞋靴和配饰珠宝等热门品类重点发力，助力更多优质制造、品牌出海，带动更多的产业进行升级。
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近期以来，随着社交电商大规模的发展，很多平台被曝拉人头、多层次等涉嫌传销的消息，如果您有相关线索，可以提交给我们。投诉邮箱：weisshijie999@163.com
